本书是从当代经济全球化的发展趋势不断得到加强为事实依据作为研究内容的切人点，深入地介绍了国际政治与法律环境、国际文化环境、国际经济环境、国际金融环境、国际科学技术环境、国际自然环境，为国际企业开展国际营销活动提供了如何适应环境、开拓市场的技巧，为其提供了市场细分与市场定位的理论和方法，提供了如何选择和进入国际市场、实施竞争战略的可行方法，为其更好地开展营销活动提供了营销组织和控制的良方，提供了避免和化解文化冲突的方法和技巧。除此之外，不仅为企业提供了开发适销对路的产品的方法，而且还提出了企业如何用新产品来改变国际消费者的生活方式的途径。
　　本书较好地避免了与市场营销学的内容重复问题，在各章中都不同程度地吸收了同行研究者的最新研究成果。每章附有思考题、案例及其讨论题，每章内容中插有“小模块”，以方便读者对内容的理解。本书可作为高等院校的教材，也可作为各种培训班教材，也是各种层次、各种经营管理人员的必备读物。

第1章 国际市场营销学导论.
1.1 国际市场营销学的基本概念
1.2 企业开展国际市场营销的动因
1.3 国际市场营销的演进
1.4 国际市场营销学的研究对象、内容和方法
思考题
案例1-1 没有“中国制造”的一年

第2章 国际政治法律环境
2.1 国际政治环境
2.2 国际法律环境
2.3 国际政治风险的评估与防范
2.4 国际商务争端的解决途径
思考题
案例2-1 海尔成功进入美国市场

第3章 国际社会文化环境
3.1 国际社会文化环境概述
3.2 国际社会文化环境的构成及影响
3.3 国际社会文化环境的适应
3.4 商业习惯与文化
思考题
案例3-1 摩托罗拉的全球文化战略

第4章 国际经济环境
4.1 本国经济环境
4.2 区域经济环境
4.3 全球经济环境
4.4 全球人口环境
思考题
案例4-1 TCL进入越南市场
案例4-2 日本黑白电视机进入中国市场

第5章 国际金融环境
5.1 国际金融环境概述
5.2 国际货币市场
5.3 国际资本市场
5.4 国际外汇市场
思考题
案例5-1 如何应对全球金融危机

第6章 国际科学技术环境
6.1 国际科学技术环境概述
6.2 国际科学技术环境的影响
6.3 电子商务与国际营销
6.4 科学技术的发展趋势
思考题
案例6-1 铱星的陨落

第7章 国际自然环境
7.1 国际自然环境概述
7.2 国际自然环境的影响
7.3 国际自然环境的恶化与保护
7.4 国际营销与可持续发展
思考题
案例7-1 在美国洪多市发生的一件糟糕事情

第8章 国际市场选择
8.1 国际区域市场
8.2 北美市场
8.3 东亚市场
8.4 欧盟市场
8.5 其他市场
思考题
案例8-1 啤酒在印度

第9章 国际营销调研与信息系统
9.1 国际营销调研概述
9.2 国际营销调研的程序和方法
9.3 国际营销调研中的问题
9.4 国际营销信息系统
思考题
案例9-1 肯德基的跟进选址策略

第10章 国际市场营销规划与组织
10.1 国际市场营销管理概述
10.2 国际市场营销规划
10.3 目标市场国的选择
10.4 进入国际目标市场的模式选择
10.5 全球竞争组织
思考题
案例10-1 KW公司拓展海外市场
案例10-2 联合利华公司的组织变革

第11章 国际市场产品策略
11.1 国际市场需求特点
11.2 满足国际市场需求的产品策略
11.3 国际市场产品适应性及新产品开发策略
11.4 国际市场产品生命周期
11.5 国际市场产品品牌和包装策略
思考题
案例11-1 自主创新使中国成为港机最大出口国

第12章 国际市场定价策略
12.1 国际市场价格的种类及构成
12.2 国际市场价格的影响因素
12.3 国际市场定价方法
12.4 国际市场产品定价策略
12.5 国际市场调价策略
思考题
案例12-1 意大利椅乡面临中国的挑战

第13章 国际市场分销渠道策略
13.1 国际市场分销渠道结构
13.2 国际市场分销渠道模式
13.3 影响选择中间商的因素
13.4 国际市场分销渠道管理
思考题
案例13-1 宝洁的权重分销

第14章 国际市场促销策略
14.1 国际市场广告策略
14.2 国际公共关系策略
14.3 国际市场人员推销策略
14.4 国际市场营业推广策略
思考题
案例14-1 开展国际促销,树立"美的"品牌

第15章 国际市场竞争战略
15.1 经济全球化与国际市场竞争的新特点
15.2 国际市场竞争分析
15.3 国际市场竞争的基本战略
15.4 国际市场竞争的新战略——国际战略联盟
思考题
案例15-1 猴子与大象——哈勒尔与宝洁公司清洁剂之战

参考文献