前言
第1篇 总论
一、广告与策划的魅力
二、营销与广策划
三、广告策划的原则
四、广告策划的功能
五、广告策划的类型
六、广告策划的程序与内容
七、广告策划的整合传播
第2篇 广告市场调查
开篇故事
一、广告市场调查的特点
二、广告市场调查的内容
三、广告调查的程序
四、广告调查的方法
第3篇 广告目标设定
开篇故事
一、认识广告目标，
二、广告目标的特征
三、制定广告目标的意义
四、目标受众的确定
五、设定广告目标
六、常用广告目标
第4篇 广告定位策划
开篇故事
一、广告定位的内涵
二、广告定位的意义
三、广告定位的理论发展
四、广告目标市场定位
五、广告产品定位
六、广告企业形象定位
七、广告定位的创新
第5篇 广告诉求策划
开篇故事
一、明确诉求对象
二、明确广告诉求信息
三、明确广告诉求符号
四、明确广告诉求方式
第6篇 广告文案表现策划
开篇故事
一、策划标题的震撼力
二、策划正文的生命力
三、策划标语的影响力
第7篇 广告视图表现策划
开篇故事
一、策划广告插图的注意力
二、策划广告色彩的诉求力
三、策划广告文字的艺术魅力
四、策划广告编排的导向力
第8篇 广告媒体策划
开篇故事
一、决策接触面、频就绪和影响
二、选择主要的媒体类型
三、选择特定的媒体工具
四、决策媒体的时程安程
第9篇 广告预算策划
开篇故事
一、了解广告预算
二、编制广告预算的程序
三、制定广告预算的方法
四、广告预算书
第10篇 广告效果评估
开篇故事
一、广告效果的正确认识
二、广告效果影响因素
三、广告效果评估研究
四、不同广告时机的效果测评
参考文献
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