失去奥运，蒙牛却全面超越对手。
2007年8月份《中国经营报》刊登了益普索（ipsos）市场调研机构于8月份做的一项中国公众对企业奥运经营认知度的调研，查显示：蒙牛成为误认率最高的非奥运赞助商，误认率高达57%。

自序
引言
第一篇 我与光明、伊利、蒙牛的关系
第二篇 一切从娱乐出发
第三篇 资源的价值
第四篇 执行的保证
第五篇 蒙牛国际化进程——牵手NBA
第六篇 伊利的体育营销与分析
第七篇 决胜08
第八篇 蒙牛体育营销文汇
第九篇 经典案例回顾