第一章 营销市场之现象
·“决胜终端”是强化销售忽视推广行为的苦果
·营销咨询中的行业细分纯属卖点
·营销培训中把老板当业务员是儿童把戏
·攻击“产品概念”的创造是因为混淆了概念
第二章 营销市场之现象
·市场营销不是销售技巧
·被忽视的产品品牌的视觉传达
·中国品牌有点乱
·扁平化管理也有误区
第三章 营销现象之行为
·避免踏入新产品的上市陷阱
·营销中的致命原点——“产品概念”
·产品概念的创造
——产品概念的设计技巧
·中小企业的产品品牌重于企业品牌
第四章 营销行为之规则
·市场部功能浅析
·快速消费品的管理
·耐用消费品的管理
·推广与销售的配合
第五章 营销其实有方法
·新产品营销
·市场成熟了，渠道怎么做？
·如何造就好的营销人才
·营销托起酒文化的回归
·浓香型酒何以独领风骚
第六章 营销过程是凝结消费者情感的过程
·玩的是知名度，挣的是产品钱
——中国企业不会凝结及贩卖品牌情感
·中国市场的品牌实践
·正确塑造产品品牌的方法
——品牌塑造的基本操作方式
后记