会展营销是营销理论在会展业中应用的一门实务型核心课程。主要内容包括：导论、会展营销环境及项目分析、会议营销、展览营销、会展旅游营销、会展品牌营销、会展整合营销、会展新型营销等。为方便教学，体现其操作性和实用性，本书融知识、技能、案例、训练于一体，内容丰富，体例新颖，每章均有营销法则、学习导航、学习目标、案例导入、小贴士、小链接、营销战例、案例精读、本章小结、专业术语、复习与思考、案例综合分析和营销实训，以强化理论与实践的结合、学习知识与开发智力的结合、动脑思考与动手操作的结合，真正体现职业技术教育的特色。
本教材总课时为72学时。可作为会展专业、旅游专业及其他相关专业的教材，也可作为相关从业人员的参考用书和岗位培训用书。
第一章 会展营销导论
1.1 会展营销的含义和特征
1.1.1 会展营销的含义
1.1.2 会展营销的特征
1.2 会展营销的产生和发展
1.2.1 西方会展营销的起源与发展
1.2.2 中国会展营销的产生和发展
1.3 会展营销的主体
1.3.1 会展组织者
1.3.2 会展中心
1.3.3 会展参加者
1.3.4 观展者
1.4 会展营销观念的演变
1.4.1 会展营销的基本观念
1.4.2 会展营销新观念
本章小结
专业术语
本章练习
第2章 会展营销环境及项目分析
2.1 会展销环境要素分析
2.1.1 会展营销的外部环境
2.1.2 会展营销的内部条件
2.2 会展营销调查
2.2.1 会展营销调查概述
2.2.2 会展营销调查的方法
2.3 会展项目分析
2.3.1 会展项目生命力及周期分析
2.3.2 会展项目经济性分析
2.3.3 会展SWOT分析
2.3.4 会展项目可行性分析报告
本章小结
专业术语
本章练习
第3章 会议营销
3.1 会议的内涵
3.1.1 会议的定义及类型
3.1.2 会议的基本要素
3.1.3 会议的选址和预算
3.2 会议产品定价
3.2.1 会议产品定价目标
3.2.2 会议产品定价考虑要素
3.2.3 会议产品的收费与定价技巧
3.3 会议产品销售渠道和促销策略
3.3.1 会议产品的销售渠道
3.3.2 会议宣传资料的设计与制作
3.3.3 会议促销的主要手段
本章小结
专业术语
本章练习
第4章 展览营销
第5章 会展旅游营销
第6章 会展品牌营销
第7章 会展整合营销
第8章 新型会展营销
附录A 构建中等职业学校会展专业核心课程体系
参考文献
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